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第87章 成功拍下首届央视标王（第1页）

跟央视有关系的当然不止陆家贵一人，而且央视既然有意拍卖，自然是知道的人、来的企业越多越好。

因此，央视要拍卖明年黄金时间广告位的消息很快就传遍了国内企业圈，无论国企还是民企。

央视覆盖全国，新闻联播更是除了一年只有一次的春节联欢晚会外，收视率最高、冠绝全国的节目，关键是每天都有。

央视新闻联播前后的广告位，外加新闻联播的准点报时，则是央视最有价值的广告位，每年都有无数企业眼馋。

但没办法，央视本身就在体制内，有关领导打个招呼直接就从内部将黄金时间广告位拿走了，根本轮不到外面的企业，哪怕是国企都没辙。

而对央视自己来说，这种打招呼走后门送人情的方式，也大大降低了黄金广告位的变现能力，最多收个几百万广告费意思一下，甚至有些广告业主还仗着背后的关系拖着不给钱，央视也只能干瞪眼，徒呼奈何。

央视上上下下也早已对这种耽误自己赚钱发奖金的打招呼上黄金广告位的方式深恶痛绝，因此下定决心改革，终于弄出了一个黄金时段广告招标会（标王拍卖会）的方案，就是为了打破之前的潜规则，采用公开拍卖的方式将相关广告位的利益最大化，卖最多的钱，整个单位大家都可以共享利益，一起发奖金。

这股全单位心往一处想、劲往一处使，全天下国企民企也深刻期盼着的力量，让那些隐藏在背后使小动作的人也无可奈何，只能无奈地看着央视的广告拍卖会计划一步步施行开来。

不过，毕竟是第一次这样搞，其实央视的人也很忐忑，不知道参加拍卖的企业是不是真的舍得砸钱，砸超过以前内部打招呼的价格。

要是拍卖的价格还比不上以前内部打招呼的价格，那就绝对是超级大笑话，整出这个方案后贻笑大方的人是要负责任的。

其中，央视广告部主任谭明远，绝对是第一大背锅侠。

无论这个方案最初是不是他发起的，他都是第一责任人。搞成了，他的功劳不会低。一旦搞砸了，他绝对要担责，跑都跑不掉。

因此，在拍卖会之前，谭明远不断私下跟各个企业的老总、老板联系，姿态放得很低，竭尽全力地夸赞央视黄金广告位的价值，以及拍下标王后央视对首届标王额外的宣传扶持，就是希望大家尽可能的出高价。

陆家贵自然也在其中。

为了避免大家因为互相认识而不敢撕破脸竞标，央视采用的是暗标方式拍卖。

这样一来，谁也不知道别人出价多少，为了确保自己能拍下标王，只能尽可能的出高价。

央视可谓是把能想的办法、能使的招都用遍了，就是为了确保拍卖得到的价格高出内部打招呼卖出的价格，而且要远远超过才行，才算成功。

时间飞逝，转眼就到了1994年的11月8日，首都梅地亚中心，央视首届黄金时段广告招标会（标王拍卖会）现场人头攒动，气氛紧张得几乎要凝固。

这次拍卖的是央视每天傍晚黄金时段的广告组合，包括《新闻联播》前5秒、《新闻联播》准点报时5秒，以及《新闻联播》后、《天气预报》前的10秒，总共20秒的黄金位置。

拍卖会采用暗标的方式，各家企业将报价密封投入标箱。

陆家贵和周明易坐在前排，周围还有孔府宴酒、孔府家酒、秦池酒、太阳神、哇哈哈等各路国企民企的代表或老板。

陆家贵表面平静，但手心里也全是汗。

他前世只通过看重生类的网络小说模糊记得孔府宴酒是首届标王，中标价格是3000多万，但具体是三千几，他却记不得，隐约记得应该是不超过3500万的。

这个把握他有九成九，但即使如此，他也不能只出3500万，因为他怕自己重生的蝴蝶效应会影响历史。

万一孔府宴酒或其他品牌看了他之前对宝坛老窖采用的极端广告投放方式取得的成功，大受启发，拿出了比历史上高得多的投标价格的话，那该怎么办？

因此，为了万无一失，哪怕远超历史价格的溢价，陆家贵也还是让周明易代表宝坛老窖公司填了高达4800万的投标价格。

之前在酒店商量价格的时候，周明易就对这个价格深感震惊。

因为央视之前从内部卖出的黄金时段广告都不超过1000万，陆家贵这一家伙拿出了4800万，实在超出太多了，周明易觉得没必要。

而且，他担心这个标王不值这么多钱。

整整4800万啊，除开纳税，除开经营成本外，至少要销售额达到2亿，才能回本。

加上宝坛老窖原有的销量，年销售额不达到5亿以上，这次投标就算是失败。

这个销售额，已经不比茅台、五粮液等名酒差了。

也就是说，拿下这个标王后，如销售额不能进入全国白酒行业前三，至少是前五，就是亏的。

要知道，名酒可不止茅台、五粮液，还有剑南春、郎酒、汾酒、杏花村等等，竞争对手多得很。

周明易担心得不偿失。

但陆家贵坚持己见，对央视标王信心十足，最后周明易还是只能按陆家贵的命令做标书，在标书上写下了“转折市宝坛老窖有限责任公司，投标金额：人民币肆仟捌佰万元整”。

各大企业的投标书被投入标箱后，接下来的等待时间，对陆家贵和周明易来说都无比漫长。

陆家贵看着旁边不远处孔府宴酒的代表，那股势在必得的气势，让陆家贵都有些怀疑自己4800万是不是还是写少了。

终于，央视广告部主任谭明远带着满脸的笑容走上台，亲自揭标。

这次拍卖的，除了黄金时段广告位外，自然还有其他广告位，拍出的价格都不低。

不过，大家最期待的，当然还是黄金广告位的价格。

谭明远也是懂悬念的，将这个标的一直留到了最后，也将悬念留到了最后。

终于，当谭明远念到“新闻联播前后及准点报时总计20秒”黄金广告位标的时，现场所有人的耳朵都竖了起来，紧张地盯着台上的谭明远。

然后就听谭明远声音洪亮地宣布：“中标企业是——转折市宝坛老窖有限责任公司！中标金额：肆仟捌佰万元整。”

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